? 陆淮知从投资人角度,倾向于接受Netflix报价,认为其提供了清晰、快速、无风险的财务回报,有利于投资闭环和股东利益最大化。
2. 市场与受众:
? 销售代理马克指出,Netflix的全球覆盖无疑能带来最大量的潜在点击,但因其内容海量,一部非英语艺术电影很可能在上线初期短暂推广后,迅速淹没在算法中,除非能被算法持续推荐或登上热门榜单(难度大)。影片可能获得“广度”但缺乏“深度”触及。
? 选择MUBI或分区销售,意味着影片能在更精准的目标受众(艺术电影爱好者、亚洲电影拥趸、文化影迷)中获得更持久的关注和更好的口碑发酵,有利于长期建立导演和影片的品牌价值。MUBI的策展和推荐机制也更有利于这类影片。
3. 控制权与长期价值:
? 方哲从创作角度出发,更关心影片的呈现方式和观众接收环境。他担心Netflix的观看环境(可能是在手机或平板电脑上,伴随干扰)无法体现影片的视听细节和沉浸感。而MUBI的用户更倾向于在高质量设备上认真观看。此外,一次性买断后,影片的线上命运完全由平台掌控。
? 林晚则从制片人和公司长远发展考虑,她认为与MUBI这类平台合作,能建立更稳固的、基于共同品味和价值观的关系,对未来项目的海外发行有利。而将作品放在一个更受影迷尊重的平台上,也有助于提升“林晚制作”的品牌调性。
4. 窗口期与生态影响:
? 法律顾问指出,Netflix通常要求较长的独家窗口期,这将彻底关闭影片在其他流媒体甚至部分电视渠道的可能性,不利于收入多元化。而与其他平台的非独家协议,窗口期更灵活,甚至可以允许影片在电影节、特定文化机构进行线下放映,维持其在实体文化空间的“存在感”。
? 过于依赖单一全球性平台,也可能在未来续约或新项目合作时削弱己方议价能力。
谈判策略与决策
经过激烈讨论,林晚综合各方意见,做出战略决策:拒绝Netflix的全球独家买断方案,采取以MUBI为核心、结合区域平台、保留灵活性的流媒体授权策略。
理由如下:
1. 品牌契合与长期价值:MUBI的用户与《缮心》的目标观众高度重合,能确保影片在真正欣赏其价值的观众中获得持续关注和口碑,这对主创的长期国际声誉至关重要。
2. 财务可接受与风险可控:MUBI的报价(保底加分账)虽然前期现金少于Netflix,但在销售代理的评估和谈判下,保底金额已提升至可接受水平。结合已签约的影院发行和其他区域流媒体销售,项目整体盈利目标依然可期。选择分成模式,也与影片的长期表现绑定,激励平台进行有效推广。
3. 保留灵活性与控制力:非独家授权允许影片在其他平台(如某些区域的Amazon、或本地的艺术电影流媒体)同时或先后上线,最大化覆盖。也保留了未来授权给电视或其他渠道的权利。片方对影片的线上生命周期有更多话语权。
4. 对艺术院线生态的尊重:避免因独家流媒体协议而可能对尚未完全结束的艺术院线放映(尤其是一些影院的专题重映)造成冲击,维护与传统艺术电影发行伙伴的关系。
与MUBI的最终谈判
决策既定,销售代理马克主导与MUBI进行最终谈判。焦点条款包括:
1. 授权区域:最终确定为全球多国授权(覆盖北美、欧洲大部分地区、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等主要市场),但排除了中国大陆(由国内新媒体平台处理)以及少数已有独家区域流媒体合作伙伴的地区。